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하이네켄

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작성일17-11-27 19:55

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하이네켄


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선정이유
각 나라마다 다른 맛의 취향을 극복하고 세계 맥주 시장에서 점유율을 서서히 높여가고 있는 기업이기 때문에!
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1. 기업소개2. 환경분석3. SWOT 분석4. STP 분석5. 4P 분석6. 마케팅7. 결론
목 차
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1. 기업소개
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- 하이네켄의 역사(歷史)
- 1894년 Gerald Adrian Heineken은 네덜란드의 암스테르담에서 맥주 공장을 한 채 구입.
-양조장의 당시 이름은 HayStack(건초 더미)
- 그 결과 타생한 맥주가 Gentleman`s Beer(이전에는 Workman`s Beer“)
Gerald Adrian Heineken
하이네켄 설립자
기업 소개
- 당시 맥주 제조법은 Bavarian Method 라고 이름 붙여진 재래식 방법이었는데, G.A Heineken은 깨끗한 맥주를 만들 수 있는 새로운 방법을 계발 했다.

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기업 소개
1884년 : Heineken&co 설립
1886년 : 파스퇴르의 제자인 Elieon 박사가 A-YEAST 효모 배양
1931년 : 미국의 주류금지법 해제 3일 후 미국 수출
1940년 : 창업자의 손자인 알프레드 하이네켄이 광고부 도입
1950년 : 브랜드와 마케팅 강화 戰略으로 국제적 확장
1968년 : 수출활동에 집중. 3년 만에 수출량은 배로 증가
1990년 : 경쟁자 암스텔 매입. 유럽시장에서 우위
2003년 : 세기의 브랜드로 선출 Alfred Henry Heineken,
Cannes Advertising Festival에서 `세기의 광고인`명명
2004년 : Heineken의 중앙 유럽기구와 BBAG group을 합병.
china, 러시아. 남아프리카, 맥시코 호주 시장에서 입지확대
- 기업 연역
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기업소개
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_SLIDE_10_
2. 환경분석
_SLIDE_11_ …(To be continued ) 환경 분석











2xxx

china ? 235억 8000만 리터, 세계 1위
미국 , 독일, 브라질, 러시아, 멕시코,
일본, 영국 순





16.4%
2009년
세계맥주
생산량
1547억
5000만 리터
- 2009년 세계 맥주 생산량
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2xxx년 세계맥주소비량 1502억 9000만 리터
china의 연간 맥주소비량을 보았을 때 앞으로도 시장확대의 여지가 있음

세계맥주소비량 국가별 분포
국가별 연간 맥주 소비량

국가별





china
미국
독일
기타







china
미국
독일
연간 소비량



142리터
81리터
22리터
환경 분석
- 세계 국가별 맥주 소비량
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세계 맥주업계 몸 불리기 경쟁심화
2004년 생산량 기준 세계 3위인 인터브루와 5위인 암베브의 합병 → Inbev 탄생
Inbev
현재 생산량 세계 1위
매출액:04년 85억7천만 유로 → 05년 117억 유로
두산의 맥주산업 완전히 인수
시장 점유율 14% 이상
시장환경분석
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안호이져부쉬
브라질 맥주시장 70%점유의 암베브 인수를 놓고 인터브루와 경합 → 인터브루 낙찰
china 하얼빈 맥주그룹 인수
china 1위 칭타오 지분 27% 확장
90’말 부터 02’까지 연 14% 성장률, 그러나 그 후 연 12%로 쇠퇴
인베브 등장 이후 세계 2위로 밀림
시장환경분석
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SAB Miller
2002년 남아프리카 맥주회사 SAB가 Miller 인수
이후 콜롬비아 맥주회사 바바리아 인수 → 본격적인 남미시장 진출
하이네켄
업계 4위
러시아 CEBCO(중앙유럽맥주),소볼 인수 → 러시아에서 가장 공격적인 영업
여타 다국적 맥주회사들도 각기 인수합병 경쟁에 돌입
시장환경분석
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현재 톱 10 맥주 회사의 세계 시장 점유율은 50% 이상이

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