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[사회적 마케팅 事例(사례)] 사회적 마케팅의 의미와 사회적 마케팅 성공事例(사례), 실패事例(사례) 분

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작성일17-11-27 19:55

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[사회적 마케팅 事例(사례)] 사회적 마케팅의 의미와 사회적 마케팅 성공事例(사례), 실패事例(사례) 분



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바디샵은 사회적 문제 해결 지원을 통한 사회적 책임 실현을 통해, 자신들 만의 독특한 포지셔닝에 성공하였다.

기업이 성장·발전하여 사회적 영향력이 커지고 사회의 일정한 기능을 담당하게 되면 독선적인 경영이나 일방적인 이익추구가 허용되지 않을 뿐 아니라 사회에 대하여 일정한 행동을 취해야 할 책임이 부과되는데, 이를 기업의 사회적 책임이라 한다. 이러한 마케팅이 이번으로만 끝나는 것이아닌 다음 마케팅에도 성공적인 결과를 얻기 위한 발판을 마련해 주는 계기가 되었다. 수익중 일부는 자선단체에 기부함으로써, 베네통의 위상을 다시한번 느낄 수 있었다.
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2. 기업의 측면
캠페인을 하기 위한 포스터 제작을 위해 국내의 유명 연예인들을 섭외한 것은 베네통이 ‘유명브랜드’ 로 도약하겠다는 바람을 간접적으로나마 포스터에 나타낸다.

1. 기업의 사회적 책임
기업이 기업 내 또는 기업 외의 집단에 대하여 지는 책임으로 크게 사회적 책임과 재해 책임으로 나뉜다.

2. 사회적 마케팅

유한킴벌리 - ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인



현대백화점 - 고기·생선·채소를 담는 용기 친환경생분해성 소재로
교체




홈에버 ? ‘나눔상품’을 판매해 수익의 1%를 사회복지공동모금회 에 기부



KT - IT 서포터즈는 IT의 사각지대를 후원

LG생활건강 - 프리미엄 생활용품 브랜드 ‘빌려 쓰는 지구’ 출시
3. 현재 국내 기업들의 사회적 마케팅 활동 현황



르노삼성자동차 - 어린이교통안전캠페인
볼보자동차코리아 - 어린이 교통안전 의식을 고취하는 ‘키즈마케팅’

















…(略)



☞베네통의 그린마케팅의 성공요인 선정 요인은?
└>소비자와 기업 둘다의 만족을 균형감 있게 이룰 수 있었기 때문

1. 소비자의 측면
‘베네통’ 하면 굳이 그린마케팅을 실시 하지 않아도 충분히 좋은 상품들로 고객에게 만족감을 주는데, 친환경을 주장하며 생겨난 베네통의 그린라이드 열풍은 고객으로 하여금 단지 명품의 이미지가 아닌 우리곁에 가까이있는 환경을 생각하는 진정으로 인간적인 기업으로 다가오게 되어 고객들은 베네통의 신선한 마케팅 방식에 매료되었다.



(1) 그린마케팅이란?
1. 그린마케팅 ? 베네통 자전거 캠페인

단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략(strategy)

환경 마케팅 = 무공해 마케팅
공해요인을 제거한 결과물을 내놓아야 한다는 소비자보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동
green ride on media
green ride on media

1. 그린마케팅 ? 베네통 자전거 캠페인

(2) 그린라이드 ( Green Ride ) 캠페인
그린 라이프를 위한 패셔니스타의 스타일리시한 선택
패션잡지에 자전거와 함께한 패셔니스타들의 화보가 실림
300대로 한정 생산되는 에코 자전거 가방, 티셔츠 등을 판매
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PRODUCT INFO?
BCBG62031 219,000 (GN / OR)
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PRODUCT INFO?
BATS80031 79,000 (WH, BL, SP)

1. 그린마케팅 ? 베


설명




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레포트/인문사회


다. 또한, 대대적인 광고없이 입소문, 언론 PR, 상품기획 및 이벤트 등으로 소비자와 지속적인 커뮤니케이션을 하고, 마일리지 제도를 통한 정보를 CRM(Customer Relationship Management, 고객관계유지)으로 적극활용하여 VIP 고객 관리 및 재구매율을 높이는데 힘쓰고 있다 p.p.39 나이키 사의 광고를 도입부로 넣어 흥미 유발 1. 출산 과정에서도 나이키 신발을 벗지 않을 정도로 만족과 우수한 브랜드 2. 백인 여성에게서 흑인 아이가 출산되었으므로 성능 좋은 나이키 신발을 신고 도망가라는 의미 p.p.34 ...

조 이름 선정 이유

기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)이란 기업활동으로 인해 발생하는 사회 경제적 문제를 해결함으로써, 기업의 이해관계자와 사회 일반의 요구나 기대를 충족시켜 주어야 하는 기업행동의 규범적 체계이다. 무엇보다 더바디샵의 성공은 마케팅에 있다 더바디샵의 마케팅은 제품을 팔기 위해 머리를 짰다기 보다는 사회 환원, 봉사, 지구 사랑 캠페인 등 기업 이념 자체를 적극 홍보하여 양심적인 기업을 선호하는 젊은 소비층의 마음을 얻었다.





1. 기업의 사회적 책임
기업의 사회적 책임

기업이 사회적인 문제와 관련해서 마케팅활동을 수행하는 것을 가리켜 사회적 마케팅(Social Marketing)이라 한다. 제품 홍보보다는 소비자·환경·사회 등 따뜻하고 인간적인 면을 강조함으로써 장기적으로 기업의 이미지를 높이는 마케팅 기법이라 할 수 있겠다.?

한편, 재해책임이란 기업이 그 활동으로 인하여 남에게 입힌 손해를 배상하는 책임을 말한다.

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