세계 최대의 전자쇼라고 불리우는 CES 2010 이 막을 내렸습니다. 이런저런 재미있는 제품들에 대한 단편적인 글들은 많이 보이는데, 전반적인 흐름에 대한 심층분석 글은 많지 않은 것 같아서, 몇 가지 꼭지로 나누어서 보다 심층적인 이야기를 해보고자 합니다. 첫번째 포스팅의 주제는 "3-D TV" 로 장식하고자 합니다.
최신기술인 것만 같은 오래된 이야기
사실 3-D 영상 기술은 개발이 된지 오래된 기술입니다. 수십 년전에 이미 양안시를 이용해서 편광안경을 쓰고 보는 영화가 나온 적이 있으며, 이를 촬용하고 TV에 내보내는 것도 그리 어려운 일이 아닙니다. 그렇지만, 그렇게도 잠잠하던 3-D TV 기술이 올해 CES 를 기점으로 봇물처럼 터져나오고 있습니다.
소니의 CEO인 하워드 스트링거(Howard Stringer)는 기조연설을 통해 "차세대 소비자들의 멋진 경험(
the next great consumer experience)," 라고 표현을 했고, 이어서 Taylor Swift의 멋진 공연을 3D로 진행을 하면서 즉석 생방송까지 하는 장면을 연출했습니다.
CES에 앞서서, 소니는 세계적인 다큐멘터리 채널인 Discovery 그리고 IMAX 와 함께 새로운 24시간 3D 채널을 2011년 시작을 목표로 조인트 벤처회사를 설립한다는 발표를 하였고, 그 뒤를 이어 ESPN의 새로운 3D 네트워크에도 공식 스폰서가 되면서, 가장 인기가 있는 미국대학 미식축구 경기와 여름 X 게임 등에 대한 계약을 체결하는 등 컨텐츠 확보에 활발하게 나서고 있습니다. ESPN은 소니의 HD 카메라를 이용하여 3D 채널에 공급할 입체 영상을 촬영할 것으로 알려지고 있으며, 올해 6월에 열리는 2010년 남아공 월드컵이 그 시작이 될 것이라고 발표했습니다.
삼성전자과 LG전자, 도시바 등도 이런 대열에 동참했는데 일단 소니의 기세에 약간은 눌리는 기분입니다. 삼성전자의 경우 LED와 3D를 결합한 TV와 블루레이 3D 플레이어로 반격을 했지만, 소니와 같은 토털 솔루션으로 3D 기술에 있어서 앞서고 있다는 이미지를 심어주지는 못했습니다. 다행히 DreamWorks 와의 협력을 통해 2010년까지 3D 홈 엔터테인먼트 솔루션을 제공하고, 동시에 3D 애니메이션 컨텐츠를 확보하는 것에 합의를 했지만, 소니의 그것에는 미치지 못한다는 평가를 받고 있습니다.
파나소닉은 $21,000 달러에 판매되는 HD 3D 캠코더를 선보여서, 비교적 저렴한 가격에 높은 수준의 3D 영상을 제작할 수 있다는 것을 보여주면서, 비교적 저렴한 제작시장을 파고들어갈 가능성을 보여주었습니다.
갑자기 3D 시장이 커지는 이유는?
양안시에 안경을 쓰고 보는 3D 시장은 기술이 개발된지 오래 되었고, 기존의 TV 기술에 약간의 기술만 들어가면 구현이 가능하기 때문에 언제든 시장만 형성되면 커질 수 있는 여지는 언제든지 있었다고 할 수 있습니다. 되려 관건은 3D로 즐길만한 사용자 경험을 만들어줄 수 있는가?에 있었다고 할 수 있습니다.
즉, 쉽게 3D 컨텐츠가 제작되고, TV를 보다가 3D로 봐야겠다는 욕구가 생기지 않는다면 아무런 소용이 없는 것입니다. 그런 측면에서 3D 시장의 키는 3D의 매력을 느낄 수 있는 저렴한 제작 시스템과 컨텐츠를 제작하는 곳들이 어떻게 움직이느냐에 달려있었다고 말할 수 있습니다. 3D의 매력을 느낄 수 있는 킬러 컨텐츠는 어떤 것들이 있을까요? 바로 스포츠와 생생함을 전달하는 다큐멘터리, 그리고 영화와 게임을 들 수 있습니다. 그렇지만, 보수적인 방송들의 제작 시스템을 감안할 때, 선뜻 3D 제작 시스템을 도입하는 곳은 그동안 거의 없었고, 워낙 수량이 적었기에 제작 시스템도 가격이 엄청나게 비쌌던 것이 사실입니다.
그런데, 이번 CES 에서 저렴한 3D HDTV 하드웨어와 방송사가 투자할 수 있는 수준의 제작시스템, 그리고 세계 최대의 다큐멘터리, 스포츠, 3D 애니메이션 제작사 들이 기술을 가진 회사들과의 합작을 통해 과감하게 이런 장애물들을 단숨에 무너뜨리면서 진입할 수 있었던 힘은 어디에서 나온 것일까요?
아바타의 힘이 CES 까지 움직이다.
사회현상은 기술의 발전과는 달리, 어떤 커다란 이벤트에 의해 특정 수준 이상의 반응을 일으킬 때 급격하게 장애물을 뛰어넘는 특성을 가지고 있습니다. 말콤 글래드웰은 이런 현상을 자세하게 기술한 "티핑 포인트(Tipping Point)"라는 유명한 베스트셀러를 저술하기도 했었습니다.
3D 시대로 진입하는데 결정적인 티핑 포인트를 제공한 것을 저는 제임스 카메론의 아바타(Avatar) 때문이라고 생각합니다. 흔히 앞으로 영화 시대를 아바타 전후로 나누어서 이야기할 것이라는 이야기를 할 정도로 아바타의 영향력은 컸습니다. 특히 3D를 보기위해 DVD 출시를 기다리고 영화관을 가지 않았던 사람들을 움직였으며, 동시에 다운로드 받아서 집이나 컴퓨터로 영화를 보던 사람들도 영화관으로 불러내는데 성공합니다.
결국 영화관을 중심으로 하는 영화산업을 다시금 재건하는데 아바타는 대단한 가능성을 보여주는데 성공하였고, 이러한 변화는 결국 기존의 TV 산업 역시 이러한 변화를 따라갈 수 밖에 없도록 강요하고 있습니다. 앞으로 나오게 될 수많은 영화 컨텐츠들을 시작으로 이를 맛본 사람들은 계속해서 3D 경험을 찾게 될 것입니다. 사람들이 양질의 경험을 한 뒤에, 같은 것을 뒤떨어지는 경험을 하고자 하는 사람은 거의 없습니다. 이런 변화의 물결을 눈치챈 소니는 재빨리 컨텐츠 확보에 나서면서, 기존에 가지고 있던 3D 기술을 최대한 포장을 해서 라인업을 구축하여 3D가 화두가 되었을때, 그동안 빼앗긴 TV와 방송시장에서 다시 한번 예전의 영화를 누려보려고 하는 것입니다.
과연 시장과 사람들의 선택은 어디로?
점쟁이가 아닌 이상, 최근의 3D 시장에 출현한 여러 제품들과 컨텐츠 들을 보고 사람들이 3D 시장으로 움직일 것인가?에 대해서 뭐라고 예측하기는 무척 힘듭니다. 그렇지만, 저는 개인적으로 3D로 옮겨간다!고 걸겠습니다. 이런 움직임이 만약 삼성전자나 소니와 같은 기술회사가 주도적으로 움직인 인위적인 물결이라면 모르겠지만, CES 2010 의 움직임은 아바타에서 시작된 3D 영상물 컨텐츠의 제공과 맞물린 커다란 변화의 흐름이라는 느낌입니다. ESPN의 월드컵 방송은 이런 움직임에 불을 붙이게 될 것이며, 스포츠 생중계 시장과 다큐멘터리와 같은 킬러 컨텐츠 들의 제공은 3D 기능이 없는 TV 수상기의 구매를 꺼리게 만드는 요인으로 작용할 것입니다. 전부는 아니라 일부 컨텐츠만을 보게 되더라도 말입니다.
또한, 이런 시장의 변화에 불편하다고 이야기했던 3D 안경의 고급화와 새로운 액세서리 상품으로서의 브랜드 및 제품들의 탄생을 예고할 수 있을 것 같습니다. 여러분은 어떻게 전망하고 계신가요?
참고자료
